定档：第一次正式对话
宣发的起点通常是「定档」。它不只告诉你什么时候能看，还传递了项目的定位：是强类型、是合家欢，还是偏文艺。定档物料的风格，往往已经决定了观众对它的第一印象。
这个阶段的信息相对克制，主要是让观众建立预期。如果定档阶段就用力过猛，反而容易在后面对不上，造成落差。
预热：把注意力养起来
开播前的预热期，是最密集的信息释放阶段。花絮、剧照、主创采访、主题曲会陆续放出，节奏被设计成「越接近开播越密集」。目的很简单：把观众的注意力集中到一个时间点上。
此时的讨论真假混杂，也最容易出现断章取义。看到预热期的片段时，记住它本来就是被挑选出来吸引你的，而不是完整作品的样子。
播出期：口碑循环
开播之后，宣发就从「拉人来看」转变成「让人继续看」。这时的话题更多来自观众自己的讨论，剧组能做的更多是回应和引导。口碑好，讨论会自然扩散；口碑一般，宣发往往更用力。
判断一部作品时，播出中期的真实观众反馈通常比开播时的热度更有参考价值——热度会被安排，持续追看的观众不会。
收官之后：长尾与沉淀
项目收官并不意味着信息流停止。优秀的作品会在结束后继续被讨论，甚至被反复重看，形成长尾价值。此时的讨论往往脱离了宣发，回到了作品本身。
对观众来说，最有意义的判断时刻恰恰在这里：热度退去后，你还愿意想起它吗？如果答案是肯定的，那才是作品真正留下来的东西。